Reklaamiraivo: Instrumentarium

Mainoksen kuvaus: Ranskalaisella aksentilla puhuva mies istuu kauniin Marie-nimisen naisen kanssa lähekkäin ja kertoo siitä, miten löysi hänet. Takaumassa mies ajaa autolla kauheassa vesisateessa ja vaihtelee silmälaseja. Lopulta hän näkee poliisin ja seuraa tätä, mutta päätyykin gay-klubille, jossa asiakkaat ovat pukeutuneet erilaisiin rooliasuihin. Markus-niminen optikko tulee hakemaan ranska-aksenttimiehen pois klubilta.

"Ei trendisarjaa ilman homoa", tuntuu olevan nykyinen suuntaus TV-viihteen tuottamisessa. Homoudesta on tullut mediaseksikästä, vaikka päähenkilöiksi homot harvoin kelpaavat viihdeohjelmissa. Instrumentariumin mainoksen luonut mainostoimisto arveli varmaan iskeneensä loistavaan markkinarakoon edellä kuvatulla mainoksella. Siinä on homoja, mikä voi mennä pieleen?

Ennen kuin käsitellään mainoksen homoaspektia niin huomio tulee kohdentaa päähenkilömiehen ranskalaiseen aksenttiin, jossa ei oikeastaan ole mitään järkeä. Instrumentariumilla oli viime vuoden puolella oikein sympaattinen Amelie-henkinen mainos, jossa kertoja puhui myös ranskalaisittain, ja tuorein mainospätkä ilmeisesti pyrkii jatkamaan samalla linjalla. Idea vaan lakkasi toimimasta matkan varrella, ja tämä mainos on kuin roskiksesta löytynyt, vesittynyt pala valmispatonkia verrattuna Pariisista ostettuun rapeakuoriseen leipomoluomukseen.

Pienen sivuhyppäyksen jälkeen taas asiaan: kansainväliseen silmälasiliikkeiden antihomouskampanjaan, jossa silmälaseja käytetään homoseksuaalisuuden parantamiseen. Siitähän tässä mainoksessa on tietysti kyse. Tarkkanäköinen optikko Marko suorastaan syöksyy pelastamaan homoklubille eksyneen miehen: hän tietää, että kohtalonhetket ovat käsillä, sillä jos mies ei heti saa kunnollisia silmälaseja ei paluuta heterouden polulle ole. Optikko Marko selvästi onnistui operaatiossa, sillä miehen sylissä makoilee melkoinen misukka mainoksen alussa ja lopussa. Instrumentariumin viesti on selkeä ja sitä tukee pari viikkoa sitten analysoimani Nissen-silmälasimainos täydellisesti. Pysy heterona, hanki silmälasit!

Ja hei kamoon: "Elämäni lähti vesiliirtoon ja olin lähellä peräänajoa." Huono.

Retroreklaami: Tupla

Miksi tyytyä yhteen kun voi saada kaksimielisen mainoksen samaan hintaan? Tupla on nimensä veroinen makeinen: tämä mainos tarjoaa Indiana Jones-tyyppistä toimintaa, valkoisiin puetun viattoman sankarittaren, Hitchcockin näköisen pääpahiksen ja pikkutuhmaa huumoria! Tämähän on jo suorastaan King Size -Tupla!



Loppurepliikki pääsee näin actionpitoisessa mainoksessa suorastaan yllättämään. Hyi hyi sinua, limainen kertojanääni, Indy yrittää vaan tarjota hiukan nougatkarkkia kidnapatulle naisraukalle. On ollut lapsilla ihmeteltävää, kun vanhemmat ovat kesken mainoksen joko räjähtäneet nauramaan tai vaihtaneet kanavaa naama punaiseksi leimahtaneena...

Reklaamiraivo: Nissen

Mainoksen kuvaus: Ilmassa leijuvat lipereihin puetut pappissilmälasit vihkivät juuri sulhassilmälaseja morsiansilmälaseihin. Sulhassilmälasit eivät vaan osaa päättää kaksien eri morsiansilmälasien välillä, jolloin pappissilmälasit kehoittavat ottamaan molemmat.

Jos olisin innostuneempi kirkollisista asioista, niin vetäisin ehtoollisleivän kokoisen herneen nenään Nissenin viimeisimmästä mainoksesta. Siinä on iloisesti sekoitettu periluterilainen papinasuste liperit ja Myöhempien Aikojen Pyhien Jeesuksen Kristuksen kirkon, tuttavallisemmin mormonikirkon, perinteinen oppi moniavioisuuden hyväksyttävyydestä. Molemmat kirkot voivat varmasti kokea tulleensa yhtä loukatuksi: liperiasuiset pappissilmälasit kehottavat sulhassilmälaseja kahdon vaimon ottamiseen pervessiä riettautta uhkuen ja ääni väristen. Mormonikirkko taas ei ole virallisesti harjoittanut moniavioisuutta enää sataan vuoteen. Vanhoina hyvinä uskonpuhdistusta edeltäneinä aikoina tämän mainoksen tekijä olisi tuomittu kuolemaan roviolla. Luterilaisen kirkon meno Suomessa on hänen onnekseen laimentunut jo aikoja sitten hissutteluhyssyttelyksi, jonka uusimpien oppien mukaan kaksinnaijatkin todennäköisesti pääsevät taivaaseen (ja toisaalta, mormonien mielestä kaikki muut kuin mormonit päätyvät joka tapauksessa helvettiin). Nissenin mainossuunnittelijat, lisätkääpä hieman panoksia: Muhammed-silmälasit kirkossa vihkimässä avioliittoon pommisilmälaseja ja juutalaissilmälaseja! Johan herättäisi mainos maailmallakin huomiota. Miksi tyytyä yhteen, kun voi saada murhauhkauksen kotiinsa!

Mainoskatko: Vastamainontaa

Reklaamiraivo keskittyy yleensä televisiomainontaan, koska - kuten blogin kuvauksessa lukee - eihän mikään muu media tarjoa yhtä paljon huonoja jogurttimainoksia. Luonto-Liitto tarjoaa kuitenkin niin pysähdyttävää still-kuvamainontaa, että asia täytyy ottaa oikein erikseen esiin. Ensi vilkaisulla sivustolle näyttäisi olevan koottu kasa viimeisimpiä mainoksia, mutta toinen vilkaisu paljastaa totuuden. Tarjolla onkin vastamainoksia, eli oikeastaan mainosparodioita, joiden taustalla on kulutuskriittinen ajattelu. Suosittelen katsomaan, joukosta löytyy todella hulvattomia helmiä ja toisaalta pysäyttävän ällöttäviä kuvia.


Mainoskupla-äänestys Luonto-Liiton sivuilla