tiistai 29. joulukuuta 2009

Mainoskatko: Perinteet kunniaan

Joulu on tylsää aikaa marmattaa mainoksista: ennen juhlapyhää kaikki mainokset hehkuttavat antamisen iloa, ja viimeistään tapaninpäivänä alkaa alennusmyyntitykitys. Ajattelin tässä päivityksessä pilkata aina niin samankaltaisina toistuvia kehotuksia ostaa tuote alennettuun hintaan, mutta en loppujen lopuksi keksinyt niistä paljoakaan parjattavaa. Suurin osa alennusmyyntimainoksista on oikeastaan juuri sitä, mitä Reklaamiraivo peräänkuuluttaa. Mainoksen tarkoitus tehdään välittömästi selväksi läjayttämällä ruutuun tekstejä tyyliin ALE tai HINTARÄJÄHDYS, ja mainoksen kuuluttaja pääsee rayhäämään päättömästi upeista hinnanalennuksista ensi sekunneista lähtien. Halvat tuotteet esitellään selkeästi ja rajatonta intoa uhkuen. Monet mainostoimistot voisivat ottaa tämänkaltaisesta selkeästä esitystyylistä oppia, sillä jos kuluttajalle ei mainoksen ensimmäisen kymmenen sekunnin aikana käy selväksi, mitä tuotetta mainostetaan, on peli useimmiten jo menetetty. Suoltakaa siis lisää alennusmyyntimainoksia ruutuun, oi mainostajat, sillä teidän ostokehotuksissanne kiteytyy kaikki, mikä on mainoksessa kaunista ja yksinkertaista. Osta nyt!

maanantai 21. joulukuuta 2009

Reklaamiraivo: Kellogg's All-Bran

Mainoksen kuvaus: Nainen syö kulhollisen kuitupitoisia muroja. Lähtiessään ulos hän ihmettelee vatsastaan kuuluvaa kolinaa, joka paljastuu toimivan hammasrataston aiheuttamaksi.

Terve sielu terveessä ruumiissa, varmasti kaikille tuttu sanonta. Jo muinaiset roomalaiset näkivät yhteyden henkisen ja fyysisen välillä, ja tämän päivän terveydenalan ammattilaiset voivat varmasti pääosin asettua lauseen sisältöä puoltavalle kannalle. Kellogg's on kuitenkin valinnut toisenlaisen linjan, unohtaen antiikin viisaudet ja keskittyen ajattelussaan "uuden ajan" rationalistien aatoksiin. Kellogg's All-Bran -mainoksessa descartesilainen maailmankuva on suorastaan läpitunkevan itsestäänselvä. René Descartes (1596-1650) uskoi ihmiskehon olevan pelkkä kone, joka toimii mekaanisilla periaatteilla: keho ja mieli ovat toisistaan täysin erillään. Mainoksen naisen kehossa pyörivät rattaat ovat selvääkin selvempi tapa osoittaa, mitä filosofista suuntausta Kellogg's kannattaa.
Mutta Descartes ei rajoittanut koneajatteluaan vain ihmisiin, vaan hän näki myös eläimet samanlaisina mekaanisina laitteina, joilla ihmisistä poiketen ei ollut sielua. Hänen mielestään tässä oli tarpeeksi oikeutusta eläinten leikkelemiseen elävältä lääketieteen nimissä, sillä eihän sieluton olento voi tuntea kipua. Näin Descartes tuli luoneeksi pohjan eläinkokeille lääketieteessä. Tällaista maailmankuvaa Kellogg's siis kannattaa: jokainen syöty murokulhollinen on kannustuslause eläinkokeille ja muille kauheuksille, kuten emakkojen pitämiselle porsimishäkeissä! Ajattele, siis ole Kellogg'sia syömättä.

torstai 17. joulukuuta 2009

Reklaamiraivo & Retroreklaami: OP Pohjola & Oulun aluesäästöpankki

Pelkistä joulumainoksista ei jaksa kohkata viikkotolkulla, joten siirrytäänpä hetkeksi pankkimaailmaan. OP-Pohjola on jo pidemmän aikaa käyttänyt mainoksissaan, ja näköjään myös kotisivuillaan, epämääräisen likaisenharmaata pohjasävyä yhdistettynä Osuuspankin räikeänoranssiin symboliin. Netissä värikartta on paremmin kohdallaan, sillä harmaa on haalennettu lähes näkymättömiin, mutta televisiomainoksen masentava väriskaala laukaisee kaamosmasennuksen vaikka keskellä kesää. Tummanharmaa pohjasävy saa oranssin logonkin näyttämään siltä, että tunnus olisi kierinyt maantiepölyssä pari päivää ennen mainosesiintymistään. Ja se valkoinen laatikko: ei, en vain tajua sitä. En vaan tajua.

Emme saa kuitenkaan vaipua epätoivoon depressiivistä pankki/vakuutusyhtiömainosta katsoessamme: ajatelkaamme mieluummin, miten pankkipalvelut ovat kehittyneet vuosien mittaan parempaan suuntaan. Oulun aluesäästöpankin mainos vuodelta 1988 maalaa nykyajan tietotekniikkahärvellyksiin tottuneen nykykakaran eteen karun kuvan entisaikojen pankkitoiminnasta. Seuraava video kannattaa ehdottomasti katsoa kokonaan, mutta pankkimainos löytyy kohdasta 0:35.



Voi näitä nykyajan ihmeitä!

perjantai 11. joulukuuta 2009

Mainoskatko: Ajankohtaisuuden aallonharjalla

Viimeisimmässä Nyt-liitteessä Ilkka Mattila kirjoittaa kommentissaan Pukki ei lennä mistä muustakaan kuin Gigantin joulumainoksesta, jota Reklaamiraivo viikko sitten kurmotti kovalla otteella. Mattila ei ollut kuitenkaan Reklaamiraivon tavoin pannut merkille uusien jouluperinteiden luomiseen tähtäävää jaloa tarkoitusta, vaan hän oli valmis kritisoimaan mainoksen sisältöä muilla tavoin. Mainospätkän joulupukki ei todellakaan ole aivan suomalaisen jouluperinteen mukainen, ei edes vaikka unohtaisimme kekri/nuuttipukki-ulottuvuuden. Mattila kritisoi täysin oikeutetusti Gigantin kuvaa aattoillan nykytapahtumista: pukin kiitoradalta porovaljakko lentää kovasti amerikkalaiseen tyyliin lahjavuorta purkamaan tonttujen toimiessa lennonvalvojina. Mattila kirjoittaakin osuvasti Suomen oloista: "Taivaalla ei jouluaattoiltana lennä edes Finnair." Näinhän se on, ja jälleen on uusi, hieno ja hyvä syy tuhahtaa halveksuvasti Gigantin mainosuusinnalle.

Pienenä sivukommenttina: Nyt-liitteen paperiversiossa samalla sivulla kyseisen kommentin kanssa on mainos Anitin tapaskorpuista. Mainoksen otsikossa on kehotus: "MaisTapas!" Eikä riemu tähän pääty: mainoksen lopussa on vielä toinenkin ehdotus: "Espanjanherkkuja hyväksi Tapaksi." Niin.

tiistai 8. joulukuuta 2009

Retroreklaami: Saab

Lunta tulvillaan on raikas talvisää, no ei. Täällä lounaisen Suomen lähestulkoon trooppisessa lämmössä hikoillessa mieli kaipaa pohjoiseen: siellä etelän eläjä saa vielä kokea lumihanget ja villin erämaan rauhan. Lomia odotellessa ainoaksi vaihtoehdoksi jää talvitunnelmien fiilistely muilla tavoilla. Seuraavassa mainoksessa Saab-miehet pääsevät kokemaan Lapin karun luonnon, mutta onneksi alla on luotettava auto.



Tässä on kunnollinen, suomalaiseen kansanluonteeseen vetoava mainos, jossa äijät eivät turhia hölise ja paljaat takamukset vilkkuvat parhaaseen Lapinlahden linnut-tyyliin. Ilmeisesti vallitseva keskustelunaihe pitkän ajomatkan aikana on Saab ja sen mainiot istuinominaisuudet, ja kun ei kerran naisistakaan voi sovinistiksi leimautumisen pelossa puhua niin kaaran kehuminen jatkuu saunassa. Mainos pysyy takuuvarmasti asiassa, sillä Saab näkyy kuvassa ensimmäisenä ja viimeisenä, eivätkä auton hyvät puolet jää kenellekään epäselväksi. Saab on parempi kuin sohva, se pitää miehen tiellä oletettavasti jopa ruisleipää paremmin ja toimii paremman puutteessa oivana saunana. Saab. Trimmattua mainontaa. Saabinomistajille.

torstai 3. joulukuuta 2009

Reklaamiraivo: Gigantti

Mainoksen kuvaus: Joulupukki lastaa rekeään ja avuliaita tonttuja tupsahtelee esiin reen vieressä. Kertojanäänellä on vain yksi toive, että maailmassa olisi rauha. Sen lisäksi esitellään kuitenkin Gigantti-tuotteita, joita kertoja keksii haluavansa rauhan lisäksi.

Joulu on taas, joulu on taas hanki ja järvet jäässä, ja silmä sammuu kaikki väki nukkuu, väki nukkuu... Ei tarvitse kuin maitoa käydä kaupassa hakemasta ja jo joulupotpuri pyörii päässä loppupäivän. Mutta joululauluthan ovan perinteisiä, ja joulu on perinteiden aikaa. Perinteisten laulujen soidessa on mukavaa popsia perinteisiä jouluruokia, ja joulun TV-perinteitä ei sovi unohtaa. Joulupukin kuumalla linjalla työskentelevät tontut käyvät ylikierroksilla soittotulvan uuvuttamina, Lumiukko lähtee pojan kanssa kävelylle ilmaan ja Suomen Turku julistaa joulurauhan. Joulun perinteet jatkuvat nyt mainoskatkoillakin, sillä Gigantti kantaa kortensa kekoon ja luo uusia perinteitä näyttämällä samaa joulumainosta kuin aikaisempinakin vuosina. Siks mieli hellä on TV-katselijalla, kun Gigantin joulumainoksen aika on, kun Gigantin joulumainoksen aika on. Sua halajan, sua odotan, sa joulumainoksista toistuvin. Merry Christmas everybody!

... Ai onks siiihen vielä kolme viikkoa? No hyvää syntymäpäivää mulle sitten vaan!