perjantai 26. maaliskuuta 2010

Reklaamiraivo: INOA

Ennen oli kartta, nyt on GPS.
Ennen oli vinyyli, nyt on MP3.
Ennen oli hiusväri, nyt on tulevaisuuden hiusväri.

Mikä ei kuulu joukkoon? GPS ja MP3 ovat keskimäärin moderneinta alansa teknologiaan mitä tällä hetkellä Pentti Peruskuluttajalle markkinoidaan, mutta jos Pentti haluaisi vähän keväisen vaaleita raitoja hiuksiinsa INOA-hiusvärillä joutuu hän odottamaan vielä hetken, sillä INOA on tulevaisuuden hiusväri. Se vakuuttaa tekevänsä kaiken minkä muutkin hiusvärit, mutta milloin kuluttaja pääsee lunastamaan INOAn lupaukset? Ja jos hypetyskampanja aloitetaan jo nyt, niin voiko tämä tulevaisuuden hiusväri ikinä täyttää vain parasta vaativien kuluttajien odotuksia? Mainostajien tulisi miettiä tarkkaan, milloin tämänkaltainen mainostaminen kannattaa aloittaa, sillä ostostarpeet tyydytetään jo tänään, ei tulevaisuudessa. Menkäämme siis kauppaan ostamaan GPS-laite, MP3-soitin ja hiusväriä, joka löytyy jo kaupan hyllystä. Älä odota INOAn tyhjien lupausten mahdollista täyttymistä tulevaisuudessa, osta hiusvärisi jo tänään!

sunnuntai 21. maaliskuuta 2010

Retroreklaami: Salatut elämät -special

Joskus elämä on. Niin kiireistä siis, että ei ehdi edes televisiota katsoa ja huonoja mainoksia bongailla. Silloin Youtube pelastaa aikapuutteisen blogikirjoittajan elämän. Näin sunnuntain kunniaksi julkaisen erikoisteemaisen päivityksen niille, jotka seuraavat/ovat seuranneet/eivät seuraa, mutta joskus katsovat jakson tai kaksi suomalaista saippuaa. Salatut elämät on "rikastuttanut" mainoskanava numero kolmosen televisioviihteen kenttää jo kymmenisen vuotta, mutta sarjan näyttelijät ovat antaneet panoksensa suomalaiselle mainostuotannolle sitäkin pidempään. Salkkari-Ulla hurmasi olemuksellaan jo vuonna 1976:



Voi kun se on nuori! Eikä osaa myöskään lausua sanaa "kaakao"! Salkkari-Seppo ei jää kuitenkaan kakkoseksi vaan haluaa tarjota parasta, K-kaupasta:


Luojan kiitos K-kaupasta löytyi jo vuonna 1987 sellaisia modernin elämän luksustuotteita kuin deodoranttia ja hammastahnaa. Salkkari-Ismo ei seuraavassa mainoksessa ole päässyt ihan kaikkein moderneimpien kommunikaatiovälineiden herraksi:



Ihan paras mainos, ja näistä ainoa, jonka henkilökohtaisesti muistan. Mutta niin se vaan on, että minkä taakseen mainonnassa jättää sen Salatuista elämistä löytää, ainakin näyttelijävalintojen suhteen. Roolisuorituksissaan salkkariullaseppoismot onnistuivat mielestäni näissä mainoksissa vähintään yhtä hyvin kuin nykymaailmanaikaisessa saippuasarjassa. Mitä tämä kertoo kyseisestä sarjasta jääköön lukijan tulkinnan varaan.

tiistai 9. maaliskuuta 2010

Retroreklaami: Fazerin "Kuka on se oikea"

Siis voihan Ressu Redford! Tämä Fazerin mainos on osoitus vahvasta ysärimainostajien osaamisesta musiikin ja visuaalisen median yhdistämisessä. Ressu on antanut kaikkensa tämän mainoksen tulkintaan ja jopa sanoitukset on osittain rukattu uusiksi vain, jotta upea musiikkivideomainen mainostaidekokonaisuus saisi sykähdellä 90-luvun huonojen rotoskooppausefektien rytmiin.



Mainoksen miehen kannattaisi harkita käyntiä lääkärissä, värisevä vahaliituanimaatio saattaa olla merkki jostain vakavasta. Ainakin se on tarttuvaa, sillä pelkästään yksi suklaapala riittää antamaan mainoksen naiselle samankaltaisia oireita. Olisi kannattanut uskoa äitiä hänen varoittaessaan tuntemattomista miehistä, jotka tarjoavat karkkia.

lauantai 6. maaliskuuta 2010

Reklaamiraivo: Palmolive

Mainoksen kuvaus: Mainoksessa esitellään herkullisen näköisiä vihreitä oliiveja ja ruudun ylälaidasta virtaa helmeilevä maitovana. Ne ovat Palmolive-saippuan ainesosia, ja kertojanääni kehottaa tarjoilemaan niitä ihollesi.

Onko ihan normaalia, että saippuamainos saa ihmisen nälkäiseksi? Palmolive-mainoksen alusta ei aivan heti arvaa, että siinä ollaan informoimassa kuluttajaa hygieniatuotteesta. Kun katsoja on jo ehtinyt himoita mehukkaita oliiveja ja runsasta, pehmeää kermavirtaa, paljastetaankin kyseessä olevan herkullinen natriumbentsoaatin, glyseriinin, bentsyyialkoholin ja monen muun maistuvan kemiallisen aineen yhdistelmä. Mainos kehottaa tarjoilemaan Palmolive-saippuaa runsaasti iholle, mutta voisi olla turvallista lisätä maininta siitä, että tuotetta ei ole tarkoitettu ruokapöydässä tarjottavaksi. Palmolive-saippuaa käyttävät ovat suihkussa käydessään vaarassa, sillä jos nälkä pääsee yllättämään kesken puhdistautumisen voi kiusaus saippuanmaisteluun olla suuri. Tuotekehittelyä voisi toisaalta jatkaa juuri tähän suuntaan: kukapa kuluttaja jättäisi ostamatta tuotteen, jota voi käyttää ensin itsensä pesemiseen ja sitten salaatinkastikkeena?

maanantai 1. maaliskuuta 2010

Retroreklaami: Pizzaperjantai

Nikke T eli Niko Toiskallio eli nykyinen Chyde, Suomi-hiphopin legenda, on musiikkiuransa lisäksi esiintynyt komeasti myös mainosmaailmassa. Reklaamiraivo on ennenkin esitellyt MC Nikke T:n mainoskatkotuotantoa. Meno on 2000-luvulla yhtä railakasta kuin kultaisella 90-luvulla, mutta MyCard-mainoksen vertaaminen Grandiosa-mainokseen herättää mielenkiintoisen kysymyksen: tuleeko Grandiosa-mainoksen vaatemuoti ja tyylikieli kärsimään yhtä karun naurettavaksimuuttumiskohtalon kuin MyCard-kokonaisuus ja miten pian? Katso ja pohdi:



On tämä toisaalta jo nyt aika naurettava.