Retroreklaami: Syökää kanaa

Kaksi ehdottomasti parasta asiaa, mitä mainokselle voi tapahtua ovat sen kieltäminen ja siinä mahdollisesti olevan iskulauseen kotiutuminen yleiseen käyttöön kansan keskuudessa. Mainostoimistojen copywriterit näkevät märkiä unia sloganeista, joita toistellaan kaikkialla lastentarhasta sketsiohjelmiin. Niin käy joskus. Hyvä iskulause on myös mainoksen kielletyksi saamista paljon parempi vaihtoehto, sillä kaikenlaisia boikotteja jaksetaan aina väsäillä "huonoon" mainontaan sortuneita tuotteita vastaan. Ei pidemmän päälle niin kauhean kannattavaa, eikä välttämättä tuo uusia työtarjouksia mainostoimstolle ainakaan samalta yritykseltä (riippuen tietysti konservatiivisuuden asteesta). McDonaldsin "Syökää kanaa" on varmasti vielä monella melko tuoreessa muistissa:



Miten täydellistä! Iskulause, jota voi toistella joka ikinen kerta kun mikään ruokaan liittyvä valinta on ajankohtainen. " Mitä söisimme lounaaksi tänään?" "Syökää kanaa!" Ja ai että kaikkia naurattaa. Tai nauratti, nythän toi on jo siis niin out tollast hokee hei. Väittäisin kuitenkin, että sloganin tunnistettavuus on vieläkin aikamoinen, ja se osataan todennäköisesti jopa yhdistää McDonald'sin tuotteisiin. Mainoksessa on muutenkin jollain tapaa kaikki kohdallaan. Possu kehottamassa ihmisiä kanansyöjiksi juuri joulun alla on kierolla tavalla hulvatonta, toisaalta samainen porsas on aika hellyyttävä. "Syökää kanaa" tulee niin tismalleen oikealla äänensävyllä, että AD on varmasti saanut elämänsä kiksit sen ensi kertaa kuullessaan.

Varjopuolena on tietysti se, että hokemat käyvät äkkiä vanhoiksi ja alkavat herättää ihmisissä spontaanisia ärtymysreaktioita. Elämä on...